Kokybės balas – dar naudojamas angliškas atitikmuo –Quality Score. Besireklamuojant Adwords, paskyroje kiekvienas raktažodis turi savo kokybės balą. Balai gali būti nuo 0 iki dešimties. Kuo aukštesnis kokybės balas – tuo, tikėtina, bus mažesnė kaina už paspaudimą, arba, už tą pačią kaina bus galima turėti aukštesnes reklamines pozicijas, kuriuos galės sugeneruoti didesnį lankytojų srautą. Konkrečias reklamines pozicijas apsprendžia AdRank.